Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech
27.4.2017 | Petr Prokopec | Přidat příspěvek
BMW má pocit, že mu ujíždí vlak, a tak se rozhodlo své zaměstnance motivovat k té správné aktivitě. Ze zvoleného způsobu trochu mrazí.
Před třemi lety se zdálo, že BMW bude udávat tempo v rámci vývoje alternativních druhů pohonu. Mnichovská automobilka totiž v roce 2013 uvedla na trh elektrický hatchback i3, kterému o dvanáct měsíců později začal dělat společnost plug-in hybridní sporťák i8. Tuto nabídku konkurence od Audi a Mercedesu tehdy nemohla nikterak dorovnat a vlastně dodnes nedorovnává - k elektrickým a hybridním modelům nikdo z konkurence s takovou vážností nepřikročil a takto specifické modely v takové míře dodnes nenabízí.
Náskok se ale tenčí a automobilka ztrácí klíčové osoby, které se o tento náskok postaraly. V letošním roce jí opustil šéf designu Karim Habib, v tom loňském odešli k čínským elektrickým startupům vedoucí technici z divize „i“. Do roku 2020 se máme dočkat pouze dvou dalších elektrifikovaných novinek, autonomní řízení pak dorazí o rok později.
Zdá se to být logické omezení někdejších snah - zákazníci o „íčková” BMW nejeví zdaleka takový zájem jako samotná automobilka a po počátečních úspěších jejich prodeje razantně klesly. K panice tedy není důvod, BMW ji ale zjevně propadlo. Má pocit, že ji ujíždí rozjetý vlak, a tak se své zaměstnance snaží vyburcovat k horečnatější aktivitě. Jak, nad tím zůstává rozum stát.
Podle informací Bloombergu si automobilka pozvala zaměstnance do hangáru na opuštěném letišti poblíž Mnichova, kde je podrobilo doslova šokové terapie. Na velkém plátně tam za dramatické hudby problikávaly záběry Elona Muska a elektrifikovaných modelů Mercedesu, Porsche a Jaguaru. A do toho dramatickým hlasem zaznívalo: „Jsme uprostřed elektrického útoku. Je třeba to brát vážně.“
Zní to jak scéna z nějakého sci-fi filmu, podle zaměstnanců se ale přesně to stalo. Promítaný snímek hororového ladění měl způsobit, aby se lidé z BMW báli - hodně báli - toho, co může přijít. Wolfgang Ober z vedení firmy pak dodal, že „jsme buď součástí těchto změn, nebo se odehrají bez nás“. Dle něj by si přitom BMW mělo vzít příklad nejen z výše zmiňované konkurence, ale také třeba z technologických gigantů Uber a čínského Dixi Chuxing.
Jen u „strašení“ ovšem nezůstalo, v uplynulých třech měsících totiž značka poslala na 14 tisíc techniků, manažerů a obchodníků na jednodenní akce, které byly zaměřeny na přiblížení budoucnosti. Dle BMW totiž brzy přijde doba, kdy si lidé namísto koupě nového automobilu jednoduše zavolají robotické taxi, které je dopraví, kam bude potřeba. Na to ovšem automobilka není připravena.
Tohle všeho má vést k usilovnějším pracím na produkční verzi konceptu Next 100, se kterým automobilka oslavila své loňské sté narozeniny. V showroomech by tento vůz měl být již v roce 2021, přičemž nahradí řadu 7 na postu vlajkové lodi značky. Sami zvažte, jestli je tohle ten správný směr. A nebo je někdo z vedení značky zralý na trochu jinou terapii...




Děsivá podobizna Elona Muska, plug-in hybridy Mercedesu a Porsche či elektrické SUV Jaguaru byly zaměstnancům BMW promítány za dramatického zvukového podkresu coby součást šokové terapie
Takto BMW pořádá jednodenní akce, které mají zaměstnancům ukázat budoucnost automobilismu, na kterou se musí připravit
Koncept Vision Next 100, který si BMW nadělilo ke stým narozeninám, má v roce 2021 dorazit v sériovém provedení
Zdroj: Bloomberg
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
Řízení absurdně těžkého nového BMW M5 nezvládají ani profíci, jeden z nich těžce havaroval dokonce se safety carem
dnesHybridní Porsche 911 je znovu zdrojem zklamání, v klání s tuctovějším BMW neexcelovalo ani v tom, v čem mělo
včeraStarý dobrý osmiválec ve srovnání rozstřílel novou Teslu Model 3 Performance. Nechal ji v prachu úplně ve všem
30.3.2025
Nové na MotoForum.cz
- BMW R 12 G/S 2025: syrová zábava v terénu včera 13:42
- COTA 2025: Vítězem Bagnaia, lídrem A. Marquez 30.3.2025
- Jake Dixon suverénním vítězem v Austinu, Salač out 30.3.2025
- Prvním vítězem na COTA se stal Rueda 30.3.2025
- Toprakův portugalský hattrick 30.3.2025
Nejčtenější články
Provokace: Porsche zajelo rekord okruhu mezi silničními auty s vozem, který už 6 let nevyrábí
3.3.2025Smutný rekordman Formule 1 si „na důchod” pořídil nové bydlení, nešetřil na sobě ani trochu
3.3.2025Nekupujte si elektromobily, stejně už je nebudete mít jak nabíjet, zní z Nizozemska. Dosáhly 5 procent podílu na autech v provozu
3.3.2025K mání je „nákupní taška” od BMW, která na semaforech znejistí i frajery s Bugatti. Za cenu dvou výměn oleje v jejich autech
3.3.2025EU je definitivně k smíchu. Její „úleva” automobilovému průmyslu je ještě trapnější, než kohokoli soudného napadlo
4.3.2025
Živá témata na fóru
- Policejní kontroly a měření 04.01. 21:35 - jerry
- databáze radarů v ČR (a jeden konkrétní v Krchlebích) 04.01. 21:21 - řidičBOB
- Rychlodotazy 04.01. 20:46 - řidičBOB
- Onboard videa 04.01. 20:28 - řidičBOB
- Jednostopé okénko 04.01. 20:20 - řidičBOB
- Právní oříšky v dopravě a jejich řešení 04.01. 17:05 - řidičBOB
- Výběrové RZ - kdo má lepší úlovek? 04.01. 13:15 - řidičBOB
- Genesis 04.01. 04:52 - lyly19