Home > Rubriky a sekce > Bleskovky > Článek
Volkswagen se pokusil stvořit reklamu na systém start-stop, vzal to ale za špatný konec (video)
11.5.2013 | Petr Miler | Přidat příspěvek
Těžko říci, jak kreativci agentury najaté Volkswagenem tuhle reklamu zamýšleli, svého ale nedosáhli. Systém start-stop budící děti si sympatie nezískal.
Popis tohoto videa samotným VW zní prostě: „Reklama představuje naši technologii start/stop šetřící palivo, která automaticky vypíná motor vozu, když stojí. Je dostupná pro všechny modely napříč nabídkou.” Přiložený snímek systém start/stop skutečně představuje, jen ne zrovna v pozitivním světle. A ať nad reklamou přemýšlím, jak chci, dobrat se rozluštění záměru jejich tvůrců se mi nedaří.
Když si snímek pustíte sami, dočkáte se naplnění velmi jednoduchého scénáře. Muž, zřejmě otec malého dečka sedícího na zadním sedadle, jezdí po městě Tiguanem poháněným motorem TDI. Několikrát pak přijede na křižovatku, kde svítí červená, zastaví, motor se vypne a jinak spící děcko na zadním sedadle se probudí a rozpláče. Když motor opět naskočí a auto se rozjede, spokojeně usne. A tak je to pořád dokola, dokud reklama neskončí, bez zřejmé pointy.
Opravdu nevím, kde se v tomto sdělení mělo skrývat zlepšení image dost kontroverzního řešení. Většina zákazníků chápe reklamu prostě - systém se ve spojení s motorem TDI projevuje tak nekomfortně (což je nakonec i pravda), že děcko vzbudí a až opětovná jízda jej uspí. Takto reklama míněna jistě nebyla, ale nevidím ani jiný, lepší úmysl - otec jistě uspává dítě noční jízdou v autě, to není tak neobvyklé, pokud se ale děcko rozkřičí při vypnutém motoru, je pro něj v souvislosti s touto akcí něco špatně. A pokud by tomu bylo naopak, tedy brečelo za jízdy a velebilo spaním klid při vypnutém motoru, asi by to pro změnu nedělalo dobrý image wolfbsurskému turbodieselu. Navíc reklama ani nedává smysl z ryze racionálního hlediska - když otec dobře ví, co dítě budí, může start/stop vypnout, to ještě automobilky nezakazují.
Tohle prostě u VW vzali za špatný konec, pokud ale stále platí, že neexistuje dobré nebo špatné reklamy, nakonec to nedopadlo nejhůře. Po propagaci regulacemi vynuceného řešení, které v anketách mezi řidiči pravidelně vítězí jako nejotravnější a nejzbytečnější prvek výbavy, by jinak neštěkl ani pes...
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- Mercedes si v zoufalosti najal slavného herce, aby propagoval elektrické auto, sám si ale koupil jeho spalovací verzi
včera - Hollywood byl napřed, díky elektromobilům tu konečně máme auta reálně explodující při nehodách
včera - Kupte si současné Audi RS4, dokud můžete. Nástupce v podobě hybridní RS5 Avant se po okruhu od pohledu otyle plácá
17.9.2024
Nejnovější články
- Němci po prázdninové cestě s obyčejným rodinným dieselem jasně vidí, kde VW udělal chybu
před 6 hodinami - Nová firma Renaultu na spalovací motory má prvního cizího zákazníka, s agregátem „od Koně” se ale Evropě vyhne
před 8 hodinami - Šéf Stellantisu ani pod tíhou hroutících se prodejů Maserati nechápe, kde udělal chybu, auta nabízí zaměstnancům
před 9 hodinami - Po Německu došlo i na Čínu. VW po sérii neúspěchů zavře továrny na svém největším trhu, Škoda má úplně skončit
před 11 hodinami - Nový limitovaný Mercedes oslavuje roky proher ve Formuli 1, zaujme jen tím, jak okatě zkouší tahat z lidí peníze
dnes
Živá témata na fóru
- vyber motorky 09.20. 21:29 - řidičBOB
- Onboard videa 09.20. 21:25 - řidičBOB
- Rychlodotazy 09.20. 19:58 - HOUZJ5AJ
- Policejní kontroly a měření 09.20. 19:11 - M.Z.
- Dříve M135i, nyní ///M2 09.20. 13:26 - Vrooom
- Škoda Auto obecně 09.20. 12:42 - řidičBOB
- S větrem ve vlasech.... 09.20. 10:47 - pavproch
- Politický koutek 09.20. 10:30 - Stepan